12月5日，我院杨璧全博士在明道苑208给城南校区学生分享其课题组新研究《诗词文化类节目的青年受众观看动机——基于深度访谈的扎根研究》。杨璧全表示，诗词文化类节目在创新传承中华优秀传统文化、凝聚民族精神、丰富视听行业内容形态等方面发挥着积极作用，但近年来也出现了收视率走低与讨论度减弱等发展瓶颈。青年群体是中华优秀传统文化的传承主体与主要对象，对青年受众的观看心理进行深度剖析，能够以青年受众的观看兴趣与需求指导节目创新升级。

课题组研究发现，青年受众对于诗词文化类节目的持续性观看行为受到外在动机与内在动机的共同作用，外在动机主要有质量、形式、人物等节目要素的吸引，由网络、电视及节目宣传产生的媒介环境影响，以及青年受众在“学生”这一社会角色定位下受到的学校及家庭社交情境影响和应试目标驱动；内在动机则主要体现在由满足兴趣和好奇、提升文化涵养构成的认知需求和由娱乐放松、共情感知、沉浸参与构成的情感需求。诗词文化类节目的未来发展首先，应以诗词为核心，在创作与传播过程中兼顾形式创新与内涵提升；其次，注重对节目人物的立体塑造，以此作为激发受众共鸣与情感连接的精神纽带；此外，从内容叙事与视听技术运用等层面强化青年受众的互动参与体验；最后，精准定位青年受众聚集平台及传播偏好，从而优化节目传播策略。

此次讲座开拓了学生们的视野，引发了学生对于传承创新中国优秀传统文化的深度思考。